О том, что японская компания дешевых промтоваров Miniso намерена выйти на израильский рынок, стало известно еще полгода назад. Компания сообщила, что уже 8 августа откроет свой первый филиал в торговом центре Азриэли в Тель-Авиве.

Miniso обещает, что по крайней мере 70% товаров будут стоит от 5 до 20 шекелей. Скептики скажут, что все эти товары — дешевка и чепуха, что-то в духе «черти-что и сбоку бантик», но дело нешуточное.

Гигантская сеть «бюджетных» товаров Miniso представлена в десятках стран. До конца года в крупнейших городах Израиля откроются 8 филиалов и еще 24 — в 2019 году. Через пять лет израильская сеть Miniso будет насчитывать 50 филиалов.

Между тем, и месяца не прошло с тех пор, как на местный рынок вышла другая японская сеть дешевых товаров Daiso, открывшая филиал в Ашдоде. На протяжении последних лет дисконтные сети пользуются необычайной популярностью, предлагая самые разнообразные товары по исключительно низким ценам.

Растет и престиж таких магазинов: все чаще они располагаются не где-то на задворках, а в известных торговых центрах. Не обошло это поветрие и Израиль, где Miniso немедленно столкнется с конкуренцией со стороны хорошо известной израильтянам местной сети «Макс сток», распродающей по дешевке домашнюю утварь, одежду, игрушки и одноразовую посуду.

Однако, главные конкуренты Miniso и Daiso — не подобные им сети и отдельные магазины, а интернет. В первую очередь такие гиганты, как AliExpress, eBay и Amazon, тоже предлагающие широкий ассортимент товаров по невысоким, по сравнению с обычными магазинами, ценам.

Надо сказать, что цены в израильском филиале Miniso все же на 50-60% выше, чем в Китае, где, собственно говоря,и расположена львиная доля филиалов японской сети. Эйнат Португали, директор израильского отделения Miniso заявила, что причина тому – повышенные накладные расходы и, в первую очередь, затраты на перевозку. Вместе с тем, Португали сообщила, что Китай – исключение: цены в израильском филиале будут примерно такими же, как и в филиалах сети в остальных 53 странах. «Наша цель – продавать по тем же ценам, как в Америке, Азии и Африке», — пояснила директор Miniso.

В израильском филиале сети можно будет, к примеру, купить за 5 шекелей, компактные, удобные в поездке коробочки для швейных принадлежностей и для лекарств, а также футляры для наушников. Набор из трех десятков отверток обойдется в 10 шекелей. Здесь же можно будет приобрести спортивную сумку за 20 шекелей и женские духи за 39 шекелей. Будут в израильском филиале Miniso и товары категории «Премиум», например, переносные устройства для зарядки за 49 шекелей и динамики bluetooth– за 69.

На первом этапе в тель-авивском филиале сети будут представлены около 3,000 товаров, затем их число возрастет до 3,500. На прилавках — изделия самых разных категорий: игрушки, украшения для дома, электронные гаджеты, косметика, письменные принадлежности, сумки, кошельки и многое другое. Сеть обещает, что на полках найдется место и для товаров известных брендов.

Miniso основана все пять лет назад, в 2013-году, но уже насчитывает 3,700 филиалов по всему миру, в том числе в Германии, России. США, Канаде, Мексике, в ЮАР и, разумеется, во всех дальневосточных странах. Сеть бурно развивается и в среднем открывает 100 филиалов в месяц. Еще через пять лет, к концу 2022 года компания намерена довести число филиалов до 10,000, а объемы продаж – до 15 млрд. долларов.

nep.co.il