Компания кабельного телевидения HOT, которая обеспечивает значительную часть израильского рынка, сменит свое название по решению французского телемагната Патрика Драхи, имеющего израильское гражданство и владеющего 100% акций телеоператора.

Уже к середине следующего года HOT будет носить имя голландского телегиганта Altice, по всей вероятности, с добавкой Israel. Телеоператор, который имеет более 50 миллионов абонентов, действует в Нидерландах, США, Израиле, Франции, Португалии и т.д. Оценочная рыночная стоимость компании – 32 миллиарда долларов.

Драхи принял решение о переименовании привычного израильскому потребителю названия HOT без согласия действующего руководства компании.

Переименовании HOT обойдется в десятки миллионов шекелей, что может подстегнуть повышение розничных тарифов на продукцию телеоператора.

Экономическое издание TheMarker подчеркивает, что переименование HOT позволит компании предпринять попытку изменить свой отрицательный имидж, который долгие годы сопутствует данному бренду.

Кроме телевизионного оператора будет переименована и компания мобильной связи HOT Mobile, которая вскоре станет называться Altice Mobile.