Причины заоблачных цен на спортивную обувь и одежду известных мировых брендов в Израиле проанализировало сегодня экономическое издание Globes.

В результате проведенного маркетингового исследования выяснилось, что бизнесмен Гидеон Молиюб, который владеет торговыми сетями Mega Sport, Aluf Sport и Elital, единолично контролирует до 30% от общего объема рынка.

Кроме того предприниматель обладает эксклюзивным правом на реализацию всех товаров немецкой фирмы Adidas в Израиле, что дает ему возможность устанавливать цены по собственному усмотрению. Антимонопольное управление Израиля игнорирует деятельность Молиюба, позволяя ему диктовать потребителям свою волю на протяжении последних 20-25 лет.

Объем торговых продаж компаний, принадлежащих хозяину Mega Sport, составляет около 500 миллионов шекелей в год. Для сравнения, основной конкурент Молиюба, сеть магазинов Sport Verthaimer, ежегодно реализует товары на 130 миллионов шекелей. Всем остальным магазинам остается ориентироваться на цены, установленные основными поставщиками продукции.

Весь сектор рынка качественной спортивной одежды и обуви в Израиле составляет до 1.5 миллиардов шекелей в год.

Отмечается, что по некоторым видам продукции прибыль компаний Молиюба в Израиле достигает уровня в 100%-150%. Это касается как обуви, так одежды бренда Adidas.

Конкуренты Mega Sport, к которым относится сеть "Машбир ле-цархан", полагают, что уже в ближайшее время при обострении конкуренции цены на спортивные товары в Израиле могут упасть на 30%. В то же время представители Молиюба сообщили, что головная компания не намерена пересматривать свою ценовую политику ни при каких обстоятельствах.