Впервые с тех пор, как в 2003 г. "Глобс" представил свой ежегодный рейтинг брендов, израильскому бренду Bamba удалось обогнать доминировавшие в рейтинге Coca Cola, Netflix и Google и подняться на первое место. Израильская закуска со вкусом арахисового масла принадлежит производителю продуктов питания Osem-Nestle, который сам занял 42-е место в рейтинге израильских брендов. Любопытная ситуация, когда закуска имеет более высокую стоимость бренда, чем ее производитель.

В этом году в стране резко выросли цены, и много писалось о снижении лояльности потребителей. По данным Storenext, в 2022 году доля десяти крупнейших поставщиков значительно сократилась - на 1,8 рыночных пункта по сравнению с 2021 годом. Однако, в отличие от многих брендов, компания Osem-Nestle решила не повышать цены на свой популярный арахисовый снек. Возможно, этот факт также помог Bamba одержать победу над ведущими международными брендами, сообщает сайт globes.co.il.

В 2019 году, когда Bamba заняла около 25% от общего объема продаж всех снеков в Израиле, который составил более 1 млрд. шекелей, компания Osem-Nestle открыла новую фабрику Bamba в Кирьят-Гате, инвестировав в нее около 250 млн. шекелей. С тех пор производство "Бамбы" увеличилось примерно на 30%, и каждый день производится миллион пакетиков, которые отправляются в 18 различных стран. В 2022 году объем продаж Bamba, по данным Storenext, оценивался в 351 млн. шекелей.

В общей сложности Bamba продает около 20 млн. упаковок в месяц в различных вариантах, разработанных за годы существования компании. Сегодня выпускается не менее семи различных наименований продукта, которые продаются в 31 упаковке разного размера, включая классическую "Бамбу", "Бамбу" в форме медведя, воздушную "Бамбу", "Бамбу" с начинкой из халвы и даже "Бамбу" со сладким кремом "Бамба", а также ряд специальных выпусков. Бренд не перестает обновляться.

Второе место в рейтинге брендов "Глобс" заняло приложение для навигации по дорогам Waze, третье - Google, четвертое - WhatsApp, пятое - Samsung. Десятку лидеров завершают Microsoft, Super Pharm, YouTube, Nike и Mei Eden.