В то время как разговоры о запрете TikTok продолжают появляться в заголовках газет в Соединенных Штатах, популярность платформы в Израиле, похоже, не собирается угасать в ближайшее время.

В Израиле влияние TikTok распространяется не только на коммерцию. В этом году певица Ноа Кирель выпустила свой сингл "Bell" исключительно на TikTok и получила 106 миллионов просмотров, что обеспечило ей звание лучшей израильской исполнительницы в приложении, сообщает сайт jpost.com.

Кирель не одинока в своем успехе; исполнительница Неоми Ахарони-Галь, известная под сценическим псевдонимом Нуну, стала известной практически в одночасье, когда ее песня "Boys" стала вирусной на TikTok.

Платформа также установила партнерство с Гальгалац и приняла участие в ежегодном параде гордости в Тель-Авиве с плавсредством и оригинальной песней в исполнении Саманты Фокс и Dana International. Первый в своем роде сериал "Ток-Ток", снятый в сотрудничестве с Paramount Israel, вышел на TikTok и на сетевом телевидении в начале этого года.

"TikTok формирует израильскую культуру во всех сферах нашей жизни, - поделился директор по операциям TikTok Israel Авиад Розенбаум.

Одним из самых популярных сообществ в Израиле является #BookTok, где авторы делятся видео с обзором и обсуждением прочитанных книг, часто вдохновляя своих зрителей на покупку книг. Ивритская версия хэштега имеет 250 миллионов просмотров.

Такой рост заставил израильских маркетологов изменить подход к рекламе. TikTok - цифровая платформа номер один, выбранная израильскими маркетинговыми командами на 2023 год, причем 62% намерены увеличить свои рекламные бюджеты на это приложение.

При таком большом количестве пользователей существует риск появления определенного количества оскорбительного или вредного контента, хотя команда модераторов TikTok, состоящая из более чем 40 000 рецензентов, проделывает достойную работу, чтобы как можно меньше такого контента проскальзывало через щели. В среднем команда удаляет 110 миллионов видео в квартал - чуть менее 1% от всех загруженных видео. В третьем квартале 89% видео, нарушающих политику, были удалены до того, как они набрали хоть один просмотр.

В январе 2022 года TikTok объявил о партнерстве с ЮНЕСКО и Всемирным еврейским конгрессом для борьбы с дезинформацией о Холокосте. Пользователи, ищущие термины, связанные с Холокостом, теперь перенаправляются на страницы, содержащие информацию, подтвержденную фактами.

Глава глобального отдела продуктовой политики Джули де Байенкур сообщила, что TikTok придерживается строгой политики против ненависти, и что руководящие принципы разработаны в попытке "укрепить ценности сообщества и обеспечить безопасную платформу для различных пользователей из всех групп населения".