Израильские родители, приобретая одноразовые подгузники для детей, по-прежнему предпочитают известные бренды, однако привычки покупателей постепенно меняются. Несмотря на то, что подгузники Huggies все еще остаются на израильском рынке лидером продаж, на протяжении нескольких последних лет их доля рынка существенно уменьшилась. Спрос на подгузники Pampers упал еще сильнее, пишет портал Ynet.

На этом фоне стремительно растут продажи подгузников Baby Sitter. Этот бренд зарекомендовал себя на израильском рынке как один из самых доступных по цене, но в то же время не уступающим по качеству таким брендам, как Huggies и Pampers.

За последний год объемы продаж подгузников Baby Sitter выросли на 22%. Их доля рынка увеличилась с 3.4% в январе 2016 года до 5.8% в июле 2016 года и до 8% к началу 2017 года. Таким образом, сейчас их товарооборот оценивается в 600 миллионов шекелей в год.

И все же самыми продаваемыми подгузниками в Израиле остаются Huggies. В этом году цены на них немного снизились, в результате чего впервые за несколько лет их продажи выросли. Доля рынка Huggies в финансовом отношении выросла на 6% и составила 44%. Количественная доля рынка увеличилась на 10% по сравнению с 2016 годом и достигла 40%.

Рыночная доля Titulim, второго по объемам продаж бренда в Израиле, снизилась в финансовом отношении на 21%. При этом цена подгузников (относительно доступная) не изменилась.

Продажи Pampers, самых дорогих подгузников, сократились на 18% в финансовом отношении и на 10% в количественном. Это означает, что снижение цен не помогло бренду сохранить свои позиции на израильском рынке.

Перечисленные выше данные были собраны в магазинов крупных торговых сетей, включая аптечную сеть «Нью-Фарм», но исключая сеть «Супер-Фарм», где сообщил, что в течение года на 20% увеличились продажи подгузников их собственной торговой марки Life Baby.

Продажи подгузников собственного бренда торговой сети «Суперсаль» снизились на 22% в финансовом отношении и на 16% - в количественном.

Собственная торговая парка сети супермаркетов «Рами Леви» продемонстрировала увеличение объема продаж на 4% в финансовом отношении и на 1% - в количественном, что говорит о повышении цен на продукцию.