Сразу после приобретения молокоперерабатывающей компания "Тнува" новые хозяева в лице инвестиционного фонда Aipacks поручили служащим разработать программу по увеличению капитализации предприятия. Целью владельцев было повышение стоимости акций компании для их последующей перепродажи банку "Леуми".

Для достижения этой цели было проведено исследование рынка, согласно которому "Тнува", являющаяся естественным монополистом, имеет возможность поднять цены на все свои товары, не опасаясь снижения потребительского спроса и уменьшения объемов реализации продуктов.

Скандальное маркетинговое исследование проводилось консалтинговым агентством "Мак-Кензи" и доктором социологии Шулой Песах. "Мак-Кензи" посоветовало "Тнуве" поднять цены на творог, голландский сыр, белый сыр, творожную массу и т.д,, по меньшей мере, на 15% единовременно. Вместе с тем "Тнува" подняла цены на творог на 40%, а затем пообещала министерству торговли не увеличивать их до конца 2011 года.

Отмечается, что во главе агентства стоит никто иная, как дочь генерального директора банка "Леуми" Дальи Маор Дана.

Таким образом, миллионы израильских потребителей в одночасье стали заложниками чрезмерной алчности новых и будущих владельцев молочной компании, пишет сегодня экономическое издание Globes.

После публикации данной информации инициативная группа, организовавшая потребительский бойкот творога в социальной сети Facebook, призвала к всеобщему бойкоту товаров компании "Тнува".