Ниже представлены 10 самых дорогих брендов в мире по версии BrandFinance.

1. Apple

Стоимость бренда: 145.918 млн долларов
Рейтинг бренда: ААА
Страна: США

Рон Уэйн, создатель первого логотипа Apple, покинул компанию вскоре после создания, считая ее слишком рискованным предприятием. Предложенный им логотип, слишком сложный для восприятия, вскоре был заменен другим – всемирно известным разноцветным яблоком, просуществовавшим вплоть до 1998 г.

Первые принты компании были выполнены под стать логотипу – в яркой, разноцветной гамме и обыгрывали библейский сюжет: яблоко в качестве искушения. При этом Apple утверждала, что нашла яблоку лучшее применение, чем Адам.

На сегодняшний день компания Apple – один из лидеров мировой IT индустрии - производитель компьютеров, ноутбуков, медиаплееров и различного программного обеспечения.

Компания является одним из пионеров индустрии, первопроходцем во многих областях: первые по-настоящему персональные компьютеры, первые многоцветные дисплеи на ПК, первые операционные системы с графическим интерфейсом, первые компьютеры с поддержкой мышки, первый персональный аудиоплеер, первый интернет-магазин музыки и так далее.

Бренд сохранил позиции лидера в рейтинге самых дорогих брендов. Как и в 2015 г., он занимает 1-е место.

2. Google
Стоимость бренда: 94.184 млн долларов
Рейтинг бренда: ААА+
Страна: США

Именно Google первым приходит на ум, когда разговор заходит про знаменитые бренды. Совсем молодая компания, сумевшая за очень короткий период взлететь столь высоко.

Бренд Google начинает свою историю с регистрации компании Google Inc. 7 января 1998 г. в городе Менло-Парк, Калифорния, США. Компанию основали аспиранты Стэндфордского университета Лэрри Пейдж и Сергей Брин.

Название Google — обыгранное написание английского слова googol (гугол), математического термина для обозначения числа, состоящего из единицы и ста нулей. Название отражает цель компании — создание бесконечно огромной базы данных для поиска необходимой информации.

Если в прошлом году Google занимал лишь 3-е место в рейтинге самых дорогих брендов мира, то в этом году он поднялся на 1 позицию и теперь занимает 2-е место.

3. Samsung Group
Стоимость бренда: 83.185 млн долларов
Рейтинг бренда: ААА
Страна: Корея

Samsung Group — один из крупнейших конгломератов в мире бизнеса.

Ведущим подразделением корпорация Samsung по праву является Samsung Electronics, всемирно известный производитель LCD-панелей, DVD-плееров, мобильных телефонов, модулей памяти, используемых в компьютерах, телефонах, плеерах.

Корпорации Samsung также принадлежат Samsung Life Insurance, Samsung SDS, Samsung Securities, Samsung C&T Corporation.

Samsung Group была основана в городе Тэгу, в Корее, 1 марта 1938 г. Ее основатель - предприниматель Бьонг Чхуль Ли - назвал фирму Samsung, в переводе с корейского — "три звезды".

На первых логотипах компании эти три звезды присутствуют в разных вариациях. Одна из наиболее правдоподобных версий о происхождении названия рассказывает, что у предпринимателя было три сына.

В пользу этой версии говорит также и то, что компания, в духе многих азиатских фирм, осталась семейным делом, передавая и умножая капитал среди круга родственников.

Если в прошлом году бренд занимал 2-е место в рейтинге самых дорогих брендов мира, то в этом году он опустился на 1 позицию, заняв лишь 3-ю строчку.

4. Amazon.com
Стоимость бренда: 69.642 млн долларов
Рейтинг бренда: АА+
Страна: США

История этого крупнейшего интернет-магазина началась 16 июля 1995 г. Создал его бизнесмен Джефф Безос. Изначально продавались исключительно книги, позже, к 1998 г., ассортимент был расширен: сначала в него добавили аудио-, а потом и видеопродукцию.

На сегодняшний день Amazon.com предлагает своим посетителям уже несколько десятков различных категорий товаров, включая также электронику, одежду, спортивные товары и даже продукты питания.

Книги, одежда и диски доставляются по всему миру, в то время как все остальное — только по территории США.

Название Amazon было выбрано по двум причинам. Во-первых, основатель желал, чтобы его компания находилась как можно ближе к началу телефонного справочника или любого другого списка по алфавиту.

А во-вторых, упоминая Амазонку (самую крупную по полноводности и длине реку), Джефф как бы намекал на то, что его компания также должна стать самой крупной в своей отрасли.

По сравнению с рейтингом прошлого года, в котором бренд занимал 8-е место, в этом году он поднялся на 4-е.

5. Microsoft

Стоимость бренда: 67.258 млн долларов
Рейтинг бренда: ААА
Страна: США

Всемирно известный производитель программного обеспечения для настольных компьютеров, мобильных устройств, кластеров, серверов и игровых консолей. Помимо программного обеспечения компания занимается также производством самих игровых консолей, компьютерных манипуляторов и аудиоплееров.

История могучей ныне корпорации началась 14 апреля 1975 г. Ее основателями были такие известные теперь личности, как Билл Гейтс и Пол Аллен.

Название компании образовалось из двух слов: MICROcomputer SOFTware. Первое время оно писалось чрез дефис: Micro-soft. Компания несколько раз видоизменяла логотип, не меняя при этом его сути; менялся лишь шрифт, которым было написано слово Microsoft.

На сегодняшний день такое название уже не соответствует истине: ПО создается не только для микрокомпьютеров, но и высокопроизводительных серверов и тому подобного.

История Microsoft — это история головокружительного успеха и постоянного развития. Корпорация неоднократно допускала ошибки и просчеты, но всегда быстро исправляла их, завоевывая в итоге все новые и новые для себя области и устанавливая новые рекорды.

В рейтинге самых дорогих брендов Microsoft занимает 5-ю позицию в 2016 г., опустившись на одну строчку по сравнению с прошлым годом.

6. Verizon

Стоимость бренда: 63.116 млн долларов
Рейтинг бренда: ААА-
Страна: США

Verizon Wireless сегодня — самый крупный оператор сотовой связи в США. По зоне покрытия ни один другой североамериканский оператор не может даже слегка к нему приблизиться.

Основана компания Verizon Communications была 30 июня 2000 г. в Нью-Йорке в результате слияния двух телекоммуникационных компаний - Bell Atlantic и GTE.

Название новому бренду было выбрано неслучайно. Оно представляет собой комбинацию двух слов: veritus (истина) и horizon (горизонт).

По сравнению с прошлым годом бренд опустился в рейтинге на одну позицию. Если в 2015 г. он занимал 5-ю строчку, то в этом году – лишь 6-ю.

7. AT&T

Стоимость бренда: 59.904 млн долларов
Рейтинг бренда: АА+
Страна: США

Компания AT&T (American Telephone and Telegraph) на сегодняшний день является одним из крупнейших поставщиков беспроводной и телефонной связи в США. Общее количество ее абонентов превышает 150 млн человек, а само название давно стало синонимом качества.

AT&T появилась как подразделение Bell Telephone Company 3 марта 1885 г. На тот момент ее главная задача заключалась в развитии телефонной связи на дальние расстояния.

Буквально пара лет ушла на то, чтобы AT&T разрослась, поглотила родительскую Bell Telephone Company и сделала Александра Белла невероятно богатым. Долгие последующие годы AT&T контролировала практически всю телефонную сеть Америки.

В 2016 г. бренд опустился в рейтинге на 1 позицию по сравнению с прошлым годом, когда в рейтинге он занимал 6-ю строчку.

8. Wal-Mart

Стоимость бренда: 53.657 млн долларов
Рейтинг бренда: АА
Страна: США

Wal-Mart – крупнейшая розничная сеть на территории США, а то и во всем мире. В сеть входят как небольшие магазинчики, так и огромные супермаркеты, разбросанные по всей стране. Представительства Wal-Mart Stores, Inc. существуют и за пределами США.

Магазины сети торгуют практически всем: электроника, мебель, компьютеры и ПО, игрушки и товары для детей, фототехника, косметика, спортивные товары, бакалея, медикаменты, разнообразная мелочь для дома, посуда, книги и компакт-диски…

Основана сеть была Сэмом Уолтоном в 1962 г. Первый Wal-Mart Discount City появился в городе Роджерс, штат Арканзас.

На сегодняшний день Wal-Mart – это сеть из более чем 7 тыс. магазинов в 14 странах мира. Количество работников давно перевалило за миллион, а доходы — за десятки миллиардов.

Бренд Wal-Mart не первый год входит в десятку самых дорогих брендов мира. Но если в прошлом году он занимал 7-ю позицию в рейтинге, то в этом году опустился на 8-е место.

9. China Mobile

Стоимость бренда: 49.810 млн долларов
Рейтинг бренда: ААА-
Страна: Китай

China Mobile Communications Corporation является крупнейшим оператором мобильной связи в мире и в 2014 г. вошла в рейтинги самых дорогих и влиятельных публичных компаний мира FT Global 500, ежегодно публикуемый газетой Financial Times, а также в Forbes Global 2000 (в 2015 г. — на 20-м месте).

Китайская телекоммуникационная компания China Mobile является мировым лидером по количеству абонентов (806,6 млн по состоянию на конец 2014 г.) и капитализации. По обороту это второй оператор сотовой связи в мире после Vodafone, который владеет 3,3% China Mobile.

Штаб-квартира компании расположена в Гонконге, на Куинс Роуд (Queen’s Road), и является крупнейшей компанией, зарегистрированной в Гонконге. Это также наиболее крупная по рыночной капитализации компания, котирующаяся на Гонконгской фондовой бирже, превосходя HSBC.

В рейтинге 2016 г. бренд поднялся на 2 строчки, заняв 9-е место по сравнению с 11-м местом в 2015 г.

10. Wells Fargo

Стоимость бренда: 44.170 млн долларов
Рейтинг бренда: ААА-
Страна: США

Wells Fargo — один из самых крупных банков США. Он предоставляет услуги финансового и страхового характера на территории Америки, а также в Канаде и Пуэрто-Рико. На сегодняшний день Wells Fargo насчитывает свыше 6 тыс. отделений. Число его вкладчиков превышает 23 млн.

Образовался банк относительно недавно — в 1998 г. — в результате объединения калифорнийской компании Wells Fargo & Co. и компании из Миннеаполиса под названием Norwest. Свои название и символ банк унаследовал от наиболее известной из родительских компаний.

Сегодня банк предоставляет финансовые и страховые услуги практически любого характера. Благодаря постоянному расширению их ассортимента ему удается максимально удовлетворять потребности своих клиентов.

Примечательно, что Wells Fargo стал одним из первых банков в мире, который еще в 1995 г. позволил своим вкладчикам управлять счетами через сеть.

В рейтинге самых дорогих брендов Wells Fargo замыкает десятку. За последний год бренд продемонстрировал отличные результаты, поднявшись с 15-го места в 2015 г. на 10-е в 2016 г.

vesti.ru