Израильский онлайн-шопинг продолжает расти: за четыре года объём покупок в зарубежных интернет-магазинах увеличился с $1 млрд до $2,5 млрд, показывают данные госконтролёра.

На этом фоне Минфин предложил заметное послабление для потребителей — повысить лимит беспошлинного ввоза с $75 до $150. Документ уже опубликован и должен вступить в силу через 21 день.

Повышение порога означает освобождение от НДС для зарубежных заказов стоимостью до $150. По оценке Налогового управления, это сократит доходы бюджета примерно на 1 млрд шекелей в год, но заметно упростит жизнь покупателям: вместо нескольких мелких заказов можно будет оформлять один, причём на более дорогостоящие товары — от одежды до электроники.

Решение стало ударом для местных ритейлеров. Акции fashion-сетей пошли вниз сразу после публикации, а CEO Fox Харэль Визель обвинил власти в поддержке иностранных площадок и ударе по малому бизнесу. Тем временем министр финансов Бецалель Смотрич назвал повышение лимита шагом против «олигархов» и расширением возможностей для потребителей.

Сегодня 81% онлайн-заказов укладываются в предел $75, тогда как покупки свыше $500 — менее 0,5% и облагаются не только НДС, но и пошлинами. Повышение лимита сделает выгоднее и средний сегмент: детские автокресла, игрушки и электроника до $150 обойдутся дешевле, чем в обычных магазинах. Например, Lego, который в Израиле стоит ~270 шекелей, онлайн можно купить за ~243, а колонка Marshall — за 392 вместо 700.

Эксперты ожидают усиления конкуренции: импортёрам одежды, косметики и электроники придётся снижать цены, чтобы не потерять покупателей. «Времена, когда израильтяне покупали только чехлы для телефонов, давно прошли», — говорит основатель сообщества I need it Бени Бухник.

С другой стороны, экономист Гали Ингбар отмечает, что эффект почувствуют не все: активнее всего онлайн-покупки делают молодые и более обеспеченные семьи. Небольшие магазины, особенно магазины игрушек, могут потерять большую часть клиентов.

По словам Ингбар, ключевые проблемы дороговизны в Израиле — это продукты, услуги и аренда жилья. Снижение НДС до 17% помогло бы большему числу граждан, однако подобные меры менее заметны для избирателей. А возможность «заказывать на $150 без налога» вызывает мгновенный восторг — и потому политически привлекательнее.