До начала чемпионата мира по футболу в Бразилии остается все меньше времени. Вскоре на скрижалях мировой футбольной славы будет написано имя нового чемпиона. На этом фоне обостряется и конкуренция между ведущими игроками глобального рынка футбольной экипировки – Nike и Adidas.

По данным консалтинговой компании Euromonitor, в 2013 г. на долю Nike пришлось 14,6% от мирового рынка спортивной экипировки, Adidas сохранил за собой 11,4%. При этом, Nike ведет все более активную экспансию в футбольный сегмент рынка.

Американская компания в целом демонстрирует более уверенную динамику – за последние два фискальных года доходы Nike от футбола росли в среднем на 7,7%. До недавнего времени Adidas сохранял доминирующее положение в футбольном сегменте рынка.

Однако в последние годы Nike постепенно отбирает долю футбольного рынка у Adidas даже в Европе, который до недавнего времени считался вотчиной немецкого концерна.

И это при том, что компании взяли старт в футболе с разницей более чем в полвека. Ади Дасслер изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами еще в 1925 г. В начале 50-х были созданы бутсы, которые были приспособлены для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.

В Nike всерьез обратили внимание на футбольный сегмент глобального рынка спортивной экипировки только в 1994 г., после чемпионата мира по футболу, который прошел в США.

Сегодня в немецком концерне вынуждены признать успехи Nike. В 2013 г. старший вице-президент Adidas Global Football Маркус Бауманн заявил: "В футболе есть только два основных игрока. Это наша компания, которая занимает 1 место, и Nike, как наш основной конкурент. При этом Nike определенно делает заметные успехи в этом бизнесе".

Именно поэтому в Adidas рассчитывают поправить свое финансовое положение в этом году, за счет увеличения продаж мячей и футбольной экипировки на фоне чемпионата мира в Бразилии. В этом плане предстоящий чемпионат по футболу будет настоящим полем сражения не только между футбольными командами, но и их спонсорами.

Мячи в пользу Adidas

Adidas – давний спонсор Международной федерации футбола (FIFA), которая проводит чемпионаты мира. Первый спонсорский контракт между Adidas и FIFA был подписан еще в 1970 г.

Контракты постоянно пролонгируются. Согласно текущим договоренностям Adidas будет оставаться спонсором FIFA до 2030 г. На ЧМ-2014 в Бразилии Adidas является одним из шести глобальных спонсоров (помимо Hyundai-Kia Motors, Visa, Sony, Emirates и Coca-Cola).

На всех чемпионатах мира по футболу, начиная с 1970 г., используются только мячи Adidas. Это один из козырей немецкой компании, с которым в Nike пока ничего не могут сделать – в силу договоренностей между FIFA и Adidas. Однако, как уже было отмечено, Nike заметно наращивает свою активность в футбольном сегменте.

Nike берет числом

Одним из проявлений этой активности является спонсорская деятельность. На чемпионате мира в Бразилии Nike – впервые в истории своего футбольного соперничества с Adidas – будет официальным спонсором большего числа национальных сборных, чем немецкий концерн.

Nike является официальным спонсором 10 команд, которые пробились в финальный этап ЧМ-2014: Австралии, Англии, Бразилии, Голландии, Греции, Португалии, США, Хорватии и Южной Кореи.

Adidas будет представлять экипировку 8 командам: Аргентине, Германии, Испании, Колумбии, Мексике, Нигерии, России и Японии.

Такое же число национальных сборных спонсирует и Puma, компания заключила контракты с таким командами, как: Алжир, Гана, Италия, Камерун, Кот-дИвуар, Уругвай, Чили и Швейцария.

Бразилия как козырь Nike

Nike обладает заметно более высокой долей рынка спортивной экипировки в Бразилии, чем Adidas. По данным за 2013 г., Nike контролировал 12,1% бразильского рынка, при этом на долю Adidas пришлось только 5,5%.

Сборная Бразилии будет играть у себя дома. "Пентакампеоне" не раз говорили, что хотят превратиться в "тетракампеоне". В Nike рассматривают сборную Бразилию, которая выиграла чемпионат мира в 1994 г., когда в Nike было принято решение начать активное продвижение на футбольный рынок, как "счастливый талисман".

Успех команды на чемпионате мог бы стать мощным катализатором для увеличения продаж Nike в Бразилии и странах Латинской Америки в целом. Американской компании необходима победа Бразилии или одной из других команд, чьим официальным спонсором она является.

Adidas пор-прежнему сохраняет уверенное лидерство по количеству побед, которые одержали команды, выступавшие в экипировке немецкой компании.

Стоит отметить, что команды, спонсором которых была компания Umbro, выиграли больше мировых первенств, чем Nike и Puma вместе взятые. Однако Umbro, основанная раньше Adidas, Nike и Puma, уже давно не является для них конкурентом.

Британская компания оставила свой след на мировом футбольном Олимпе, но при этом, сегодня не обладает возможностями соперничать с ведущими игроками глобального спортивного рынка.


Кто одержит победу на этот раз? Подтвердит ли Adidas свое лидерство в мировом футболе? Или же мировой кубок заберет одна из сборных из стана Nike?

Компании сохранят доминирующее положение на глобальном рынке спортивной экипировки. Однако в борьбу за мундиале вполне может вмешаться и Puma. В преддверии чемпионата именно Pumа запустила одну из самых забавных рекламных кампаний среди ведущих спортивных брендов мира, с намеком на историю, которая произошла в Бразилии в 1950 г.

Именно в тот год Бразилия в последний раз принимала чемпионат мира по футболу. Однако, несмотря на поддержку домашних трибун, тогда бразильцы не смогли выиграть, потерпев в финале сенсационное поражение от Уругвая.

vesti.ru